近日(ri)，在全(quan)國一線(xian)、二(er)線(xian)城(cheng)市針對20歲(sui)-50歲(sui)的(de)人(ren)群，在過去三個月飲(yin)用過的(de)酒類進(jin)行調(diao)研。
調查結果：30歲-39歲的人群是白酒市場的主力。從地域上來看，西部和北部的消費者更愛白酒。消費者的購買渠道從過去的線下發展為線上和線下結合，其中一線城市的購買者經濟實力較強。并且，年輕消費者的飲酒意愿越來越強烈。尤其在30歲-39歲的年輕消費者中，33%表示未來會增加飲酒量。在(zai)產品(pin)訴求(qiu)方面，年輕(qing)人(ren)更追求(qiu)“顏(yan)值”——特別是白酒產品(pin)的包裝和陳列。
傳統的(de)白(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)香型(xing)很難滿(man)足年輕消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)的(de)白(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)需(xu)求(qiu)，因為(wei)(wei)他們消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)追求(qiu)的(de)是差異化(hua)，所以，年輕消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)也要求(qiu)白(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)的(de)香型(xing)需(xu)求(qiu)多樣化(hua)。綜合來看，白(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)企業要獲得年輕人的(de)支持，應在(zai)白(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)口(kou)(kou)(kou)感、包裝(zhuang)設置、營銷方式及購買(mai)渠道等(deng)方面(mian)著(zhu)手。因為(wei)(wei)與60、70后相比(bi)，80、90后在(zai)白(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)口(kou)(kou)(kou)感上，要求(qiu)低度(du)化(hua)，普遍偏好口(kou)(kou)(kou)感比(bi)較柔和的(de)產(chan)品。
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